Analiza rentabilnosti predstavlja analitički instrument koji se koristi za objašnjenje maksimizacije profita.
Na osnovu analize rentabilnosti donose se ODLUKE:
- Optimalnom obimu proizvodnje i prodaje i
- Nastavku ili prestanku poslovanja
Ove odluke se odnose na:
- Maksimiziranje profita i
- Minimiziranje gubitaka.
Maksimiziranje profita predstavlja uslov opstanka, rasta i razvoja preduzeća.
Najrentabilniji profit-maksimizirajući obim određuje se na osnovu sledeća dva pristupa:
1.Poređenje ukupnog prihoda i ukupnih troškova
2.Poređenje prosečnog prihoda i prosečnih troškova.
Pravilo 1: Preduzeće maksimizira ukupan profit na nivou obima, gde je razlika između ukupnog prihoda i ukupnih troškova najveća.
Pravilo2 : Preduzeće maksimizira ukupan profit na nivou obima, gde su marginalni troškovi jednaki marginalnom prihodu (MPd = MT). Ako je MPd > MT ukupan profit može da se poveća, ako se poveća obim. Ako je MPd < MT ukupan profit može da se poveća, ako je smanji obim proizvodnje.