Анализа рентабилности представља аналитички инструмент који се користи за објашњење максимизације профита.
На основу анализе рентабилности доносе се ОДЛУКЕ:
- Оптималном обиму производње и продаје и
- Наставку или престанку пословања
Ове одлуке се односе на:
- Максимизирање профита и
- Минимизирање губитака.
Максимизирање профита представља услов опстанка, раста и развоја предузећа.
Најрентaбилнији профит-максимизирајући обим одређује се на основу следећа два приступа:
1.Поређење укупног прихода и укупних трошкова
2.Поређење просечног прихода и просечних трошкова.
Правило 1: Предузеће максимизира укупан профит на нивоу обима, где је разлика између укупног прихода и укупних трошкова највећа.
Правило2 : Предузеће максимизира укупан профит на нивоу обима, где су маргинални трошкови једнаки маргиналном приходу (MPd = MT). Ако је MPd > MT укупан профит може да се повећа, ако се повећа обим. Ако је MPd < MT укупан профит може да се повећа, ако је смањи обим производње.