Ukupni prihod, kao jedan od pojavnih oblika rezultata, ponaša se na različite načine, sa promenom tražene količine i cene. Karakteristično je da na tržištu, nesavršene konkurencije, što znači da neka preduzeća koja nastupaju na tom tržištu imaju tržišnu moć, ukupni prihod raste, dostiže maksimum pa opada. Njegovo ponašanje je povezano sa cenovnom elastičnošću tražnje. Preduzeće ostvaruje maksimalni ukupni prihod u tačku preseka graničnog prihoda sa x-osom, odnosno kada je granični prihod jednak nuli.

Ukupni prihod predstavlja sumu novca od realizacije proizvoda i usluga ili realizovanu vrednost proizvodnje na tržištu. U direktnoj je zavisnosti od obima proizvodnje koji je prodat na tržištu i od tržišnih cena (prodajnih). Pošto pored cena na ukupni prihod utiču i ostali faktori, ekonomija koristi metod dedukcije kako bi lakše objasnila međuzavisnost ovih veličina.